Primeiro vamos esclarecer uma coisa: o resto do mundo não celebra o Dia dos Namorados em 14 de fevereiro, mas sim o Dia de São Valentim. E sua história não tem nada de romântica.
Ele foi um mártir cristão, morto em 14 de fevereiro de 269 por ordem do imperador Cláudio. Seu milagre é ter curado uma moça de cegueira. Foi só no ano de 1400 que ele ganhou a fama de romântico por conta de um poema escrito por Geoffrey Chaucer. Ele relacionava o acasalamento das aves, que aconteceria perto do Dia de São Valentim, a uma data particularmente auspiciosa para os amantes.
Seja como for, é no dia 14 de fevereiro em que boa parte do planeta se comemora o dia dos namorados. Mas no Brasil a ideia não vingou. Por quê?
Porque por aqui a razão da data foi comercial. Ela foi criada pelo publicitário João Dória, publicitário e pai do ex-prefeito de São Paulo. A agência de publicidade dele criou a data em 1948 a pedido de uma rede de lojas para tentar aumentar o volume de vendas, tendo em vista que o meio do ano era tido como um período “fraco”.
O dia 12 foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antônio, que já era famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro. A propaganda foi julgada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à época. Ano após ano a data foi caindo no gosto popular de outras regiões e hoje é comemorada nacionalmente.
